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對承辦2019中國美麗鄉村休閑旅游行(夏季)推介活動的總結報告
來源:伊春市農業農村局   時間:2019-10-23   

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7月11日-12日,我市承辦了2019中國美麗鄉村休閑旅游行(夏季)推介活動。活動結束后,市農業農村局對承辦情況進行了認真總結,以專業化視角全面查找了存在的問題,并提出了下步工作意見和建議。現將市農業農村局撰寫的《對承辦2019中國美麗鄉村休閑旅游行(夏季)推介活動的總結報告》印發給你們,請各地各單位認真學習借鑒。

   

    一、推介活動基本情況

定期舉辦中國美麗鄉村休閑旅游行推介活動,是農業農村部實施鄉村振興戰略、打造休閑農業和鄉村旅游精品工程的一項重要舉措,已歷經2018年春秋兩季和2019年春季3次推介活動,本次推介活動是第一次以夏季為主題發布避暑納涼精品景點線路。

推介活動歷時一天時間,7月11日上午,舉行了開幕式,伊春市等10個省市區代表進行現場推介,與會人員進行旅游產品現場體驗與展示。下午,與會人員赴友好萬畝藍莓園、上甘嶺溪水經營所、烏馬河西嶺中心林場進行實地觀摩。7月12日上午,召開了全國鄉村休閑旅游統計分析會和交流對接會。

來自農業農村部鄉村產業發展司,農業農村部社會事業發展中心;黑龍江省農業農村廳領導;全國31個省市區休閑農業管理部門分管領導、負責人、精品線路所在縣領導及推介代表;有關鄉村休閑旅游投資商、運營商;人民網、新華網、農民日報、今日頭條、抖音等有關媒體;省內各地市農業農村局鄉村產業負責人;我市鄉村休閑旅游行推介活動指揮部成員單位及各縣區分管農業的領導、農業部門負責人、旅游部門負責人共400余人參加了推介活動。

在市委、市政府的領導下,在市文化廣電和旅游局、伊春森工集團、伊春區、五營區等有關部門大力支持和觀摩點所在地密切配合下,推介活動進展順利,向全國各地的參會人員展示了我市生態資源優勢和綠色轉型發展成果,體現了我市在一二三產融合、經營模式創新、產業鏈條延伸等方面的典型示范引領水平,提高了我市休閑農業和鄉村旅游的國內市場知名度,搭建了與有關部門聯系的平臺,促進了對外交流合作,基本達到了“充分利用中國美麗鄉村休閑旅游行品牌效應,在更大范圍內打響伊春生態旅游品牌,讓更多的人知道伊春、了解伊春、向往伊春”、“助推全域旅游加快發展”的預期目的。

二、存在差距和不足

此次推介活動,不僅是對我市農業休閑旅游水平的一次檢驗,更是我市學習借鑒全國各地農業休閑旅游經驗的有利契機,在學習交流中也認真查找了我市的差距和不足。

(一)我市的資源優勢沒有完全轉化成經濟優勢。發展休閑農業、鄉村旅游,目的是促進農林產業+其它產業融合發展,進而產生乘數效應、倍增效應,我們對此研究和推動的還不夠。從“+”的前端看,存在規模小,產品單一,品牌不響問題。我市的有機食品、單一藥材品種還沒有達到規模化;產業鏈條短,處于價值鏈低端,藍莓等山特產品還處于初級加工水平,沒有開發出保健品、藥品等高端產品,也沒有形成系列產品集群。森林食品之都、林都北藥之鄉形象還沒有樹立起來,“伊春黑木耳”“伊春藍莓”區域公用品牌還沒有叫響全國。從“+”的后端看,除森林景區景點旅游外,相關產業寥寥無幾,民宿營地多在建設中,康體養生剛剛起步,自然遺存、文化遺存開發層次較淺,科普研學機構還不規范;從產業融合“+”上看,融合度不夠,還沒有形成可復制可推廣的經營模式,各經營主體之間還沒有形成有效的利益聯結機制。距離完整的現代化生產體系、產業體系和經營體系還有很大差距。

(二)旅游專業化服務水平較低。一是各觀摩點沒有專業的導游解說人員,具有一定質量的宣傳片制作、舞臺搭建、節目主持等工作基本靠外聘。展臺展具桌椅也是臨時拼湊,捉襟見肘。二是部分服務人員的服裝沒有規范統一,不同程度影響整體推介效果。三是解說詞偏重公文的形式,過于嚴肅,缺乏文采和趣味性,專業化程度不高。四是配套服務跟不上,夜間經濟仍是短腿,夜文化、夜生活單一,與旅游城市不匹配。旅游產品文化內涵等深度挖掘還不夠。

(三)旅游基礎設施建設相對滯后。我市現在尚無一處專業的、有一定規模的露天會場,此次開幕式設在北山公園廣場,感覺空間明顯狹小,特別是由于修路影響了市民參與互動。另外,旅游標識、廁所、道路等方面也亟需完善。

(四)推介環節暴露出相關水準不高。一是我市推介形式單一,此次推介活動中,湖南推介隆回精品路線,采用“解說+視頻+表演+體驗”的方式,活潑新穎,內容豐富,吸引了各方注意力。他們的做法值得我們學習借鑒。有些推介演出節目水準不高,穿插的非遺節目與推介主題不協調,現場表演中冬季場景多。二是推介視頻中精品線路沒有連成線,只是單一的介紹景區景點,景點分類不明確,駐留時間不清楚,不直觀。三是主持人的服裝過于正規,不符合旅游推介的風格,語言不風趣,主持詞連接不順暢。沒有像遼寧千山、浙江龍泉等地推介主持人穿著暖色、色彩鮮艷的服飾。四是交接儀式的旗幟本身設計的顏色是由淺入深,而且是上次推介活動承辦地轉交過來的,所以導致從遠處看舞動的旗幟會讓人誤認為有些褪色,應該考慮到重新噴繪一面新旗幟。五是舞臺設計方面。舞臺最初的設計想法是用色調突出伊春的優勢,把藍天、白云、綠地、森林、群山環抱呈現給參會人員,兩側耳屏本來設計的一側是樹,一側是水,但由于要打上各推介單位的名單,所以最終由于舞臺整體設計高度與寬度不夠,導致在開幕式上整個舞臺對觀眾沒有形成強烈的視覺沖擊力。墊場音樂過于平緩,沒有烘托起開場氣氛,沒起到震撼作用。六是推介過程中舞臺前時有人員走動,影響拍攝效果;攝制人員不專業,部分畫面虛化晃動;主持詞有的過于簡單,主麥沒有根據發言人身高及時調整到位。

(五)展示展銷與體驗環節搶抓市場意識不強。存在產品單一,包裝不精美,企業宣傳和市場意識不強,有的企業在現場產品推廣時只注重產品價格介紹,對產品功能介紹少;有的企業還在用條形碼,企業網上銷售后續工作不好,不能直接進入平臺交易。此外,推介活動的logo完全按照農業農村部設計的圖案制作,沒有采用靈活的商業運作模式,由我市企業進行冠名,沒有有效把握這次推介活動,把我市的企業和產品的宣傳做到極致。

(六)實地觀摩仍有不足之處。一是此次解說人員都是臨時抽調的,均不是專業導游,存在呆板、語言不活潑的現象。對觀摩點情況不熟悉,影響整體推介效果。二是由于籌備時間緊張,觀摩途中放映的視頻片主題與推介活動主題避暑納涼銜接不好。三是受到耳麥設備音質和傳輸距離的限制,及手機信號等外部干擾,在講解過程中有偶爾聽不清楚的情況。

(七)接待服務尚有不周之處。雖然制定了一對一接待方案,但接待服務細節方面還有待加強,尤其是與上級部門、各分工小組之間、小組內部各環節還要加強溝通,防止信息不對稱導致的接待工作出現誤差。

三、下步工作意見

一是因地制宜補齊短板,突出特色。以問題為導向,加快補齊短板,創新產品。依托我市綠水青山、田園風光等,大力發展優勢明顯、特色鮮明的鄉村休閑產業,更好地彰顯我市地域特色。

二是以一二三產融合為核心,創造美麗鄉村全面發展新模式。優化鄉村休閑旅游業,實施休閑農業和鄉村旅游精品工程,建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、鄉村民宿、森林人家和康養基地,培育一批美麗休閑鄉村、鄉村旅游重點村(場所),創建一批休閑農業示范縣(區)。

三是以市場為導向,政府支持融合發展。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用,激活要素、市場和各類經營主體。更好發揮政府作用,引導形成以農民為主體、企業帶動和社會參與相結合的鄉村產業發展格局。加快全產業鏈、全價值鏈建設,加快發展以農業農村資源為依托的二三產業, 形成一二三產有機融合發展,提高農業產業鏈的增值收益。

四是綠色引領、創新驅動,加強軟件基礎建設、人才振興、金融服務和科技服務。踐行“綠水青山就是金山銀山”理念,促進農村生產生活生態協調發展。結合鄉村振興戰略實施,特別是人居環境整治工作,加快路氣水電訊等基礎設施建設,為鄉村休閑旅游提供良好基礎。推動科技、業態和模式創新,提高鄉村產業質量效益。加大教育培訓力度,加快建設一支精于管理、善于經營的休閑農業與鄉村旅游管理隊伍。培養專業人員,讓專業人干專業事兒。

五是進一步謀劃休閑農業和鄉村旅游發展。科學編制規劃,明確目標、重點、布局,并納入我市全域旅游規劃之中。聘請專業公司對重點景點景區園區進行規劃設計,加快打造一批獨具魅力的特色小鎮、精品線路。

六是積極對上爭取相關政策。總結友好區、伊林集團等一二三產融合典型經驗,及時到農業農村部和省農業農村廳匯報此次推介活動,加強溝通聯系,建立相互信賴的感情基礎,為下一步爭取休閑農業示范縣(區)、產業化聯合體等相關政策奠定基礎。同時,也為我市在近幾年爭取中國美麗鄉村休閑旅游行(冬季)推介活動提供便利。


主辦單位:中國共產黨伊春市委員會           備 案 號:黑ICP備13004977號-1
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